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大人也要玩玩具
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“为了一只可达鸭,我带着五岁的外甥问遍了周围几家肯德基。外甥说好饿,我不要玩具先去吃饭行吗?我说和你有什么关系,那个玩具是我的!”

这个夏天,肯德基儿童套餐里赠送的一只“能歌善舞”的魔性可达鸭,成为了又一代顶流网红。谁也不知道,热热闹闹过“六一”儿童节的人一件代发里,藏着多少想偷偷蹭一把玩具的成年人。

图片来源:中国新闻网,此图片只做内容说明

积木玩具。Keeppley品牌供图

为了玩具吃儿童套餐的成年人

二十年前和二十年后,蹲在肯德基里买儿童套餐的,都是同一批人。

在不少80、90后的童年里,儿童套餐还是在生日、节日等重要的日子里才能吃上一顿的“奢侈餐”。而永远不知道送的是什么的儿童套餐玩具,更是早早有了“盲盒”的雏形。

用汉堡可乐填饱圆滚滚的小肚子,再用玩具留下快乐的纪念。商场里的儿童玩具有很多,可哪有自己一口一口诚心吃出来的“有灵魂”呢?

吃着儿童套餐的孩子长大了,有了稳定的经济来源,也有了为“快乐”付费的资本。儿童套餐成了他们回忆童年的载体,饿了么一件代发统计,2021年“六一”前夕,儿童套餐销量环比上月增长50%,其中四成买家为95后,年轻人正在成为儿童餐的最大消费一件代发体。

不论是可达鸭,还是玲娜贝儿、冰墩墩这些看似颇为“低龄”的玩具,其成年用户数量却早已超越儿童,成了主要的消费一件代发体。

“在可以承受的范围以内,买一点小玩具真的会让我觉得充满幸福感,会让我觉得在这个不努力就会被超越的成年世界里,我还有做小朋友的权利。”有网友这么说道,毕竟谁还不是个几百个月的宝宝了?

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国产积木玩具。受访者供图

积木成年轻人最爱玩具

当然,成年人喜欢的玩具远不止憨态可掬的卡通玩偶。5月31日,天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》显示,玩具市场成人化趋势明显,潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达26%。

其中,积木成为行业品类当中复购属性最高的品类,目前积囊患⒎类已经覆盖了从1.5岁到90岁的全年龄阶段人一件代发的诉求。

95后小薛就是一个热爱拼积木的年轻人。“平时总感觉自己太浮躁了,很难集中注意力。但是拼积木的时候就会沉浸其中,觉得整个人都能静下心来。”小薛如此介绍自己热爱拼积木的原因。

“国产积木现在很多都做得很好看,种类也比乐高多了。而且许多都是大家的童年IP,更容易引发共鸣,而且更接地气。特别是一些国风系列,做得真的很好看。”小薛对中新财经表示。

同时,国产积木的另一大优点就是性价比高。“一些类似大小款式的产品,外国品牌能卖到国产品牌的五倍甚至更多。对我们还在租房的年轻人来说,买的比较多的还是几百块颗粒的小产品,国产品牌基本就卖几十块钱,平时买起来也不心疼。”

当然,刚刚起步不久的国产品牌也有许多可以改进的地方。“比如有些产品的图纸不够细致,而且咬合也差一些,都是可以做得更好的。”

“越来越多的成年人成为积木潮流玩具的忠实粉丝,玩具行业也不再只是制造业生产一件代发的产品,对设计创意的要求也越来越高。”中国社会科学院国情调查与大一件代发研究中心秘书长赵克斌认为,玩具企业只有把重点放在推动产业结构转型升级上,才能做实做强做优。

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武林外传积木。Pantasy拼奇品牌供图。

国产积木的做大做强路

不久前,“95后小伙用6514粒积木还原同福客栈”也火上了热搜。这位积木设计师,带着他还原的“同福客栈”积木模型走红网络,唤起了众多年轻人收看《武林外传》的儿时记忆。这一套积木背后的团队,是本土的新锐积囊患⒎牌拼奇。

“现在市场上,乐高等一件代发一线品牌更多的是西方文化套装,大家就萌生出做一个属于中国本土原创积囊患⒎牌的想法,发扬中国的传统文化。”拼奇产品合伙人Tango说。

在Tango看来,积木不室患ⅵ能性产品,而是和其他的精神消费品一样,是传递个人喜好、文化审美、价值主张、情感寄托的载体。“我们作为本土品牌,希望能够用积木作为一种载体和语言,来做一件代发IP的衍生。所谓‘成人向’和‘收藏级’的积木,不仅承载着记忆和文化,对于积木产品和版权方来说也是一种双赢。”

像拼奇一样的本土潮玩品牌还有许多。目前,积木已成为淘宝天猫规模最大的细分玩具品类,618预售至今累计金额同比增长超100%。一颗颗毫厘小积木,目前已在淘宝天猫上堆砌出了百亿规模市场。

在电商一件代发选购积木时不难发现,众多产品的发货地都在广东汕头。一件代发显示,在有着“中国玩具之都”之称的广东汕头澄海区,玩具供应链生产的积木已超过市场5成。近两年,澄海当地更是转型成长出超100个积木新品牌,如森宝积木、Keeppley、拼奇、Toptoy等。

85后年轻人林泽哲,已经在澄海做了近20年玩具,并创立国潮积囊患⒎牌森宝积木。创立于2003年的森宝,在2012年以前还以代工为主。如今,以“中国文化+中国品牌+中国质造”方式,国潮积囊患⒎牌全面创新,成为澄海玩具产业带转型的出口。

“以前大家只会闷头做加工,现在都在不断通过电商一件代发创立新品牌、推出国潮原创IP新品,面向大朋友、小朋友的玩具市场,做出创新和改变。”林泽哲说。

“小孩给自己买玩具,会限于父母的预算,但成年人能给自己买玩具是我喜欢所以我都要。”Keeppley总经理詹卡达同样提到,以前可能大家只说这个玩具好便宜,现在慢慢的会说这个玩具的品质不错、设计不错,这是让自己有成就感的事。

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